“幫我?guī)б粋€GENTLEWOMAN的托特包回來吧！”

當(dāng)?shù)弥胰思磳⑶巴﹪糜螘r，小編急忙發(fā)出請求。隨著中泰免簽放開，泰國對復(fù)蘇旅游經(jīng)濟的決心十分明顯。

而吸引游客的關(guān)鍵，除了當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)情和風(fēng)景名勝外，還有什么能成為旅行“驅(qū)動力”呢？

想必“買買買”也會是部分人的動力之一。

除了免稅店打造的絕佳購物體驗，泰國本土品牌的興起也十分抓人眼球。

“泰”時尚這些年逐漸出圈，許多小眾品牌和時尚單品成為眾多時尚弄潮兒的選擇，而這，或許將有潛力發(fā)展成為游泰國的重要“打卡”項目之一。

中泰免簽已成定局，不如就先做做功課，看看這波“泰時尚”是否能沖擊你的心，成為你選擇旅行目的地的動力呢？

時尚“泰”度不簡單

對于時尚，泰國不算是“新人入場”，從NaRaYa 曼谷包大火就可以感受到泰國這個國度對時尚的獨特態(tài)度。

夸張而獨有個性的花紋，簡單實用的包型，泰國曼谷包品牌NaRaYa的魅力在于友好的購物氛圍和獨特的配色方案，讓人一眼望過去，即可知道這是泰國獨有的包包造型和花樣。

NaRaYa曾被評為亞洲十大品牌之一，在幾乎從未做過任何市場營銷的前提下，僅依靠口口相傳得此成就，可見其有獨特的立足之本。

而最新興起的泰國小眾品牌GENTLEWOMAN也有著類似特別的時尚屬性。其中，這一品牌中最火的單品當(dāng)屬其米色外觀印上品牌Logo字樣的帆布包。

簡單而略帶設(shè)計感的品牌大字母logo以最直觀的方式印在包包的面上，極具辨識度，同時，包包的內(nèi)里空間寬敞，十分耐裝。實用好看、簡單大方又極具個性的設(shè)計使其深受泰國年輕族群的喜愛。

而這份喜愛，也乘著“泰”時尚的“風(fēng)”被帶到了更遠(yuǎn)范圍。這些泰國小眾品牌承載的時尚“泰”度，讓眾多前往泰國旅游的游客，將其視為“手信”的最佳選擇。這些泰國小眾品牌的店鋪也日漸成為去泰國旅游的年輕女孩們必打卡的“景點”之一。

泰國的時尚設(shè)計師和品牌還十分擅長通過將傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代風(fēng)格相結(jié)合，不斷推出具有本土特色和國際化水準(zhǔn)的時尚產(chǎn)品。例如，Jaspal、Flynow、Greyhound、Kloset等品牌的服裝設(shè)計風(fēng)格具有濃郁的泰國特色，其設(shè)計靈感都來自于泰國的文化和傳統(tǒng)。

其中，泰國本土品牌Jaspal，就被稱作泰國的H&M，其風(fēng)格較為簡約但卻不失質(zhì)感，價格定位也不會太高，幾乎在泰國的每個百貨商城都能發(fā)現(xiàn)其蹤跡。

而Sretsis、Poem、Faithfull the Brand等泰國服裝品牌也以其不同的設(shè)計定位，不斷俘獲不同風(fēng)格的消費群體，并助力泰式時尚、泰式服飾崛起。

“泰”時尚的出圈法則

關(guān)注泰國品牌的人會發(fā)現(xiàn)，近幾年泰國原創(chuàng)自主品牌開始呈現(xiàn)飛速發(fā)展的狀態(tài)，不但體現(xiàn)在越來越多的本土原創(chuàng)品牌不斷“冒頭”，更體現(xiàn)在其在“時尚圈”有一定的影響力。

即使對“泰”時尚不太關(guān)注，當(dāng)提及一些明星穿著的衣服屬泰國品牌的時候，也總會有發(fā)出“這個花式設(shè)計確實很有泰國本土的格調(diào)”這樣的感慨。

那“泰”時尚到底具備了哪些出圈的條件？除了其設(shè)計自身包含了獨特的創(chuàng)意、新潮感和其不錯的質(zhì)感外，自然也離不開“外力作用”的推動。

一方面，泰國時尚文化的發(fā)展受到了當(dāng)?shù)卣退饺似髽I(yè)的大力支持。泰國政府致力于推動泰國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并設(shè)立了許多資金和獎勵計劃來支持本土設(shè)計師和品牌的發(fā)展。

據(jù)泰國《世界日報報道》，2022年1月13日，時任泰國工業(yè)部副部長蓬猜為“泰國時尚產(chǎn)業(yè)4.0（Thailand Fashion 4.0）”計劃啟動活動主持揭幕。蓬猜表示，泰國時尚產(chǎn)業(yè)4.0是泰國工業(yè)4.0的一個重要環(huán)節(jié)，泰國時尚產(chǎn)業(yè)要邁向以創(chuàng)新提高產(chǎn)品價值，形成產(chǎn)業(yè)集群化，以成為東盟地區(qū)的時尚產(chǎn)業(yè)中心，制定了5年內(nèi)泰國時尚產(chǎn)品出口總額要達(dá)1萬億銖的目標(biāo)。

同時，泰國自2007年起還創(chuàng)辦了曼谷時裝周，目前已發(fā)展成為泰國及世界各地時尚設(shè)計師展示設(shè)計及創(chuàng)意的重要舞臺。私人企業(yè)也積極投資于泰國的時尚產(chǎn)業(yè)，支持當(dāng)?shù)卦O(shè)計師和品牌的創(chuàng)新發(fā)展。

另一方面，明星效應(yīng)不斷助力泰國本土品牌加速打開國際市場的步伐。一些有著國際影響力的泰籍明星，在私服的展示中，會選擇穿著泰國的服飾品牌，有時他們甚至?xí)诔鱿顒雍团臄zMV時選擇泰國服飾品牌。

泰國的小眾設(shè)計時尚品牌在有了一定影響力之后，許多店鋪也會融合悠閑與生活的態(tài)度，在一些旗艦門店中增加咖啡廳等衍生產(chǎn)業(yè)。如泰國本土?xí)r裝品牌的Sretsis設(shè)計時尚、風(fēng)格夢幻，以甜美的造型吸引很多少女。 Sretsis Parlour 則是其時裝品牌旗下的咖啡店，主打夢幻少女風(fēng)，其推出后也成為了去泰國旅行時打卡拍照的選擇地之一。

而隨著泰劇、泰國電影等文化領(lǐng)域的崛起，其中展現(xiàn)的單品也成為了帶動“泰”時尚的重要推手。

從《初戀這件小事》電影的爆火，掀起了一輪泰國校服的追捧熱潮，到此前的泰版《流星花園》種草了GENTLEWOMAN等泰國本土?xí)r裝品牌。從制服設(shè)計到小眾品牌時裝嶄露頭角，無一不展現(xiàn)出泰國近年來時尚文化的吸引力和潛力。

“泰”時尚也面臨生存空間爭奪戰(zhàn)？

泰式時尚、泰式服飾瘋狂崛起，與此同時也有不少國際品牌盯準(zhǔn)了這個市場。

2023年8月初法國奢侈品品牌巴黎世家（ Balenciaga ）宣布任命 24 歲的泰國明星Krit Amnuaydechkorn（簡稱 PP Krit）與法國女星 Isabelle Huppert 共同擔(dān)任品牌大使。這也是 Balenciaga 成立超過 100 年以來首次任命品牌大使。

而更早時候，2022年6月，路易威登（Louis Vuitton）將曼谷選為向已故創(chuàng)意總監(jiān) Virgil Abloh 致敬大秀的其中一站，舉辦了由 Virgil Abloh 參與設(shè)計的最后一季時裝秀。在泰國擁有7家門店的香奈兒（Chanel ）則于2018年首次在曼谷舉辦了早春時裝秀。

隨著新冠肺炎疫情的“洗牌”，越來越國際品牌的供應(yīng)鏈也在向東南亞轉(zhuǎn)移，那么如果這些國際品牌大舉進入東南亞，當(dāng)?shù)貢r尚品牌的生存空間是否會被壓縮呢？又或者，當(dāng)復(fù)制、“借鑒”創(chuàng)意能更快地帶來收益時，泰國設(shè)計師們還能守住原創(chuàng)的初心嗎？

據(jù)冷蕓時尚圈分享在知乎平臺上的“東南亞時尚品牌現(xiàn)狀分享”文章中的分析指出，其實泰國目前已經(jīng)培育出了一批不錯的本土設(shè)計師品牌了，還有許多已經(jīng)成長為國際知名的水準(zhǔn)，這在一定程度上能給當(dāng)?shù)氐臅r尚風(fēng)向標(biāo)帶來一定的穩(wěn)定性。

但值得注意的是，目前許多泰國本土原創(chuàng)時裝品牌銷售途徑還是較為局限，產(chǎn)量也相對有限，許多泰國品牌的服飾、配飾等商品都要去到當(dāng)?shù)夭拍苜I到，這或許是旅游業(yè)的吸引力之一。但若想進一步提升品牌知名度，學(xué)會運用好電商平臺或許會是“泰”時尚“走出去”的關(guān)鍵。如泰國時裝品牌POEM進駐了中國的電商平臺，此舉或?qū)⒅溥M一步打開中國市場。

回到文章開頭，家人旅行回來的時候，最終沒能幫小編實現(xiàn)帶回一個GENTLEWOMAN經(jīng)典托特包的愿望，原因是，由于其太火爆，被搶斷貨了！這么看，泰國小眾時裝品牌若要實現(xiàn)成功“出海”，平衡好產(chǎn)量與質(zhì)量的關(guān)系并取得突破，似乎也是一個亟需解決的問題。

那么，此刻的你是否也有了心儀的泰國品牌呢？

文：唐藝

來源：東博社