(東博社記者/譚茜元、黃利霞）要說近一年來文博圈的“新晉頂流”是誰？三星堆一定榜上有名！在中央廣播電視總臺(tái)2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)中，三星堆文物現(xiàn)場發(fā)布儀式亮相，展示巴蜀文化的多樣性和豐富性，不僅讓全國觀眾尤為驚喜，也讓來自全世界的“三星堆”愛好者期待不已。

“沉睡數(shù)千年，一醒驚天下！”6月2日，在第17屆中國—東盟文化論壇上，三星堆管委會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長、三星堆文旅發(fā)展公司董事長任韌接受記者采訪時(shí)表示，三星堆博物館能夠出圈是我們文化自信的最直接體現(xiàn)。

為什么是三星堆？

三星堆出土的文物，地點(diǎn)上與傳說中的“古蜀國”重合。任韌在發(fā)表主旨演講時(shí)介紹，三星堆文化距今近4500~2800年前，遺址保護(hù)范圍20平方公里，是中國西南地區(qū)發(fā)現(xiàn)的分布范圍最廣、延續(xù)時(shí)間最長、文化內(nèi)涵最豐富，被譽(yù)為世界第九大奇跡和20世紀(jì)人類最偉大的考古奇跡之一。

1986年，三星堆一、二號(hào)祭祀坑發(fā)現(xiàn)，出土文物6700余件，引發(fā)全世界轟動(dòng)。2019年三星堆遺址新一輪考古發(fā)掘工作啟動(dòng)以來，“三星堆遺址考古重大發(fā)現(xiàn)”成為“現(xiàn)象級(jí)”年度熱詞，引發(fā)海內(nèi)外專家和公眾高度關(guān)注。

任韌用數(shù)據(jù)直觀的介紹了三星堆的“火爆”：“三場三星堆遺存再發(fā)現(xiàn)直播觀看量達(dá)6500萬，累計(jì)觀看量超億，相關(guān)話題網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵持續(xù)登頂熱搜榜，全網(wǎng)累計(jì)發(fā)布圖文、視頻信息近10萬條，閱讀量超300億。巨大的宣傳流量，讓古蜀文明唱響中國好聲音。”

三星堆做了什么？

在宣傳推廣方面，三星堆再接再厲。任韌說：“三星堆遺址考古重大發(fā)現(xiàn)成果公布以來，三星堆整合平臺(tái)資源，在考古、文化、外宣、旅游、科技等多領(lǐng)域全面宣傳推廣，充分體現(xiàn)‘中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派’的三星堆范式。”

那么如何在三星堆的文化中讓文明得到更好的傳播和體現(xiàn)呢？

任韌介紹，現(xiàn)在三星堆正在開展通過IP賦能讓文物進(jìn)一步活起來，構(gòu)建文創(chuàng)開發(fā)、品牌營銷、IP授權(quán)等核心產(chǎn)業(yè)鏈。每年中秋都會(huì)推出三星堆文創(chuàng)月餅；2021年起推出了三星堆的面具冰淇淋；疫情期間推出了三星堆口罩；為了吸引小朋友的注意還推出了考古盲盒等等。

“雖然三星堆文創(chuàng)起步得比較晚，但通過這一兩年的努力，發(fā)展勢(shì)頭非常迅猛，2021年獲得了中國時(shí)尚重點(diǎn)年度文創(chuàng)新勢(shì)力的獎(jiǎng)項(xiàng)，三星堆的盲盒系列也入選了四川天府旅游名品的評(píng)比。”任韌說。

目前，三星堆博物館搭建起線上線下雙渠道、館內(nèi)館外多場景的文化空間距陣，已與騰訊、阿里等30多家各類授權(quán)企業(yè)合作，推出各類影視、小說、游戲等作品20多部，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品800余種、年銷售額達(dá)4000萬元。三星堆文創(chuàng)工作獲得了業(yè)內(nèi)外肯定。

任韌表示，如今的目標(biāo)是把三星堆打造成為世界一流的博物館和國家考古遺址公園、踐行中國特色中國風(fēng)格中國氣派考古學(xué)的典型范例、中華文化重要標(biāo)識(shí)和世界知名旅游目的地。進(jìn)而推進(jìn)以三星堆為核心的全域文旅融合發(fā)展，打造具有中國氣度、國際形象的超級(jí)IP。